unser leben ist sound
Akustische Reize begleiten uns ein Leben lang und lösen unterschiedliche Emotionen aus. Dies kann auch im Bereich der Unternehmenskommunikation in Form von akustischem Branding genutzt werden. Wie Sound Branding funktioniert, erfahren Sie im Folgenden.
Überblick und Bedeutung
In einer Welt der Informationsflut und der daraus resultierenden verminderten Fähigkeit, Informationen aufzunehmen und zu verarbeiten, ist eine Differenzierung von der Konkurrenz unerlässlich. Ein Mittel der Wahl ist ein Sound Branding.
So präsentiert sich ein Unternehmen in der Öffentlichkeit:
- Corporate Design (Erscheinungsbild eines Unternehmens)
- Corporate Architecture (die architektonische Darstellung, das Design eines Unternehmens)
- Corporate Behavior („Verhalten“ eines Unternehmens)
- Corporate Wording (wie man intern und extern kommuniziert)
- Corporate culture (Werte und gemeinsame Haltung eines Unternehmens)
- Corporate Sound / Sound Branding fügt der Corporate Identity eine klangliche Komponente hinzu und ist ein hervorragendes Differenzierungsinstrument und wichtiges Element einer ganzheitlichen Markenführung.
wie wir arbeiten
- Festlegung eines Images: Unternehmen verfügen über eine Cooperate Identity (CI), sozusagen der Charakter eines Unternehmens.
- Erschaffung eines Corporate Sounds: basierend auf der Corporate Identtity werden klangliche Eigenschaften zugeordnet (ernst, fröhlich, energetisch).
- Auswahl der Soundelemente: der Corporate Sound kann durch praktische Elemente wie Soundeffekte, Gesang, Sprache, Klanglandschaften und Musik gebildet werden.
- Umsetzung & Produktion: nachdem die Planungsphase abgeschlossen ist, wird das Sound Branding durch Werkzeuge der Musikproduktion und des Sound Designs umgesetzt.
Arten des Sound BRanding
- Audio logo: das akustische Markenzeichen, eine kurze Melodie oder ein kurzer Ton, nicht länger als 2-3 Sekunden.
- Jingle: ein kurzes Zwischenspiel mit markanter Melodie und Instrumentierung, möglicherweise mit einem gesungenen Text, der die zentrale Botschaft vermittelt.
- Corporate voice: eine charakterlich zum Unternehmen passende Sprechstimme, die an allen „touchpoints“, wie beispielsweise am Telefon, verwendet wird.
- Brand music: das musikalische und klangliche Gesamtkonzept des Unternehmens.
- Brand Song: repräsentiert den Geist des Unternehmens oder einer speziellen Kampagne. Der Song-Text kann die Philosophie des Unternehmens oder das gewünschte Image zum Ausdruck bringen. Bekanntes Beispiel: Bacardi Feeling.
- Soundscape/Klangwelten: Schaffung von Klanglandschaften unter Verwendung von Harmonien, Klängen und atmosphärischen Elementen.